Отличимост, разпознаваемост и автентичност

Много хора си мислят, че за да бъдеш разпознаваем, трябва да си „оригинален“ на всяка цена. Да шокираш. Да впечатляваш. Да показваш „всичко от себе си“.

Истината обаче е различна – и ще ти я кажа така: Разпознаваемост не се изгражда с различност... а с последователност. Последователност в това кой си, как говориш, какво излъчваш – и какво хората могат да очакват от теб всеки път, когато се появиш.

Сет Годин го казва чудесно: “В свят, в който всички се надпреварват да покажат колко са автентични, по-ценното е да бъдеш последователен.”

Не казваме „не бъди автентичен“. А напомняме, че автентичността не е извинение да си неподготвен, хаотичен и суров. Тя е вярност към себе си – поднесена с уважение към отсрещния човек.

Един пример: Таксиметров шофьор няма нужда да споделя философията си или житейската си болка, за да бъде автентичен. Достатъчно е да е: – спокоен, – точен, – да кара уверено.

Тогава клиентите го запомнят като: “онзи, с когото винаги се чувствам спокойно.” Това е силата на последователността.

Сега си представи „бай Кольо“, за когото автентичност означава да псува, да крещи и да си излива гнева в движение. Или камериерка в хотел, която „автентично“ чисти стаи в състояние на лична драма. И двете са истински... но дали са професионални?

Автентичността не значи да кажеш всичко. Значи да изразиш вътрешната си истина по начин, който изгражда доверие – не бариера.

Преди да пишеш био, заглавия и постове – задай си един въпрос: Каква е промяната, която създавам за другия човек?

Посланието ти не е визитка. То е покана.

Три подхода:

• “Помагам на хората да…” – Ясен и директен начин да покажеш своята стойност. Примери: „Помагам на експерти да превърнат знанието си в дигитален продукт.“

• “Аз вярвам, че…” – Идеален за създаване на емоционална връзка и споделен мироглед. Примери: „Аз вярвам, че бизнесът може да бъде състрадателен.“

• “Създавам / Превеждам / Преобразявам…” – Подходящ за хора, които работят с идеи, процеси, системи. Примери: „Преобразявам хаоса в бизнеса в ясна структура.“

Формула: – „Аз съм човекът, който…“ – „Хората идват при мен, когато…“ – „Моята работа е…“

Каквото и да избереш – нека се усеща във всяко твое действие. Това създава отличимост.

След като знаеш "кой си " и можеш да го изразиш ясно, идва моментът да го покажеш – дори без думи.

Тонът ти е гласът на твоята стойност. – Мек ли си? Категоричен? Игрив? Дълбок? – Каквото и да е – нека е в съгласие със същността ти и с очакванията на твоите хора.

Визуалният стил: – Цветове, типография, снимки, осветление, атмосфера – всичко създава енергия и предава послание.

Съгласуваността между думите, визията и излъчването = отличимост.

Подражание на чужд стил

• Обобщено послание

• Разпокъсана визуална и текстова последователност

• Фокус върху визията без смисъл в съдържанието

• Липса на личен ритъм и устойчивост

• Натрапчив стремеж към „перфектност“

📌 Истинската стойност не е в това да бъдеш „перфектен“. Тя е в това да бъдеш ясен, честен и устойчив.